Med orodji za oglaševanje podjetja je treba upoštevati promocijo spletnega mesta podjetja z ustvarjanjem vsebin. Toda to orodje je precej dvoumno in se morda zdi zelo neproduktivno.
Običajno oglaševanje stranka razume zelo preprosto: plačujemo denar -> dobimo nove stranke. To ne gre povsem za vsebinsko trženje. Shema naročila-artikli-stranke traja veliko dlje in rast dohodka ne bo zelo opazna. Vendar ima ta način promocije svoje prednosti, ki jih ob natančni analizi ne moremo ceniti. Oglejmo si nekaj problemov vsebinskega marketinga, ki bi se s pravilnim pristopom k njihovemu reševanju morali spremeniti v dodatne načine za rast kupčevega poslovanja.
Izbira izvajalca
Preden najamete avtorja gradiva, je vredno razmisliti o njegovi vlogi sami. Morda potrebujete fascinantna gradiva, ki jih bodo z zanimanjem brali vsi, tudi naključni obiskovalci, ali pa so vaš cilj ozki strokovnjaki? Da ne bi naključno ustvarjali grafik in besedil, ki bodo tvegala zapravljanje denarja, bo zelo pomembna predhodna analiza takšne oglaševalske kampanje.
Izzivi ustvarjanja vsebin
Pristop k ustvarjanju vsebin bi moral biti čim bolj vesten. Tega odra ne morete zapustiti na milost in nemilost izvajalcu, tudi če je skrbno izbran in zelo izkušen. Nihče ne more hitro videti določenega podjetja od znotraj, razumeti njegovih posebnosti in tankočutnosti poslovanja. Vlogo svetovalca in drugega urednika naj opravlja neposredno lastnik (direktor, vodja, torej oseba, ki je maksimalno vključena v vodenje posla). V ustvarjanje materialov se splača vključiti nekoga, ki je v podjetju dober strokovnjak (inženir, oblikovalec itd., Odvisno od vrste posla).
Koristni nasvet: iz osebnih izkušenj želim opozoriti, da je v procesu dela vredno poslušati nasvete strokovnjaka za ustvarjanje vsebin. Če podrobno opišete svoje podjetje, je vaše mnenje o promociji z vsebino le pol uspeha. Zunanja perspektiva lahko pripomore k učinkovitejši oglaševalski kampanji.
Stranke ne razumejo pomena in obsega vsebinskega trženja
Kakovostno vsebinsko trženje ne more zagotoviti takojšnje rasti dobička podjetja, oblikuje pa svojo podobo ob najbolj izbirčnih kupcih (na ta način se zaposleni v podjetju lahko spremenijo v najboljše strokovnjake na svojem področju). Odstrani strah pred bodočimi strankami ali partnerji, oblikuje njihovo visoko zaupanje, poenostavi komunikacijo (zlasti če se uporabljajo socialna omrežja).
Koristni nasvet: Vsebine spletnega mesta ni treba posodobiti enkrat, v tej smeri morate nenehno delati.
Upoštevati je treba tudi, da je sprva povečanje števila obiskovalcev spletnega mesta nepomembno, predvsem pa se bo ta učinek sčasoma kopičil.
